Brand & Consumer

 

 

Brand & Consumer

Digitalisierungsprozesse und die Nutzung sozialer Netzwerke haben die Interaktion zwischen Konsumenten und Marken transformiert. Grenzen zwischen Contentproduzenten und -konsumenten sind in der neuen Medienwelt zunehmend aufgelöst, was Manager vor besondere Herausforderungen stellt.

Forschungsthemen sind u.a.:

  • Wie können Medienmarken langfristig ihre Position stärken?
  • Welche emotionalen Effekte lösen Medienplattformen bei Konsumenten aus?
  • Welchen Wert haben neue Medien für die Markenkommunikation?
  • Welche multimediale Aufstellung erwarten Konsumenten von Marken?
  • Was motiviert Konsumenten dazu mit Marken zu interagieren?

Kooperationspartner


Dr. Lisa Wolter

Leitung Brand & Consumer

  • +49 (0)40 413 468 32
  • +49 (0)40 413 468 10
  • l.wolter@hamburgmediaschool.com

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