Brand & Consumer

Digitalisierungsprozesse und die Nutzung sozialer Netzwerke haben die Interaktion zwischen Konsumenten und Marken transformiert. Grenzen zwischen Contentproduzenten und -konsumenten sind in der neuen Medienwelt zunehmend aufgelöst, was Manager vor besondere Herausforderungen stellt.

Forschungsthemen sind u.a.:

• Wie können Medienmarken langfristig ihre Position stärken?
• Welche emotionalen Effekte lösen Medienplattformen bei Konsumenten aus?
• Welchen Wert haben neue Medien für die Markenkommunikation?
• Welche multimediale Aufstellung erwarten Konsumenten von Marken?
• Was motiviert Konsumenten dazu mit Marken zu interagieren?