Medienmanagement-Blog
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Erfolgsfaktoren von Medienprodukten

Der Erfolg von Medienprodukten gilt als schwer prognostizierbar. Dennoch lassen sich durch systematische Analyse und geeignete statistische Verfahren wesentliche Efolgsfaktoren auch für diese Produkte identifizieren und quantifizieren. In einer Reihe von Projekten werden die Determinanten des Markterfolgs von Medienprodukten ermittelt und Prognosemodelle entwickelt, die eine bessere Planung bei der Produktentwicklung und -platzierung ermöglichen.

Ansprechpartner:
Prof. Dr. Armin Rott
E-Mail: a.rott@hamburgmediaschool.com

Kurzbeschreibung:
Für den Buchbereich werden die wesentlichen Erfolgsfaktoren ermittelt. Neben den offensichtlichen Faktoren wie z.B. Aufmachung, Autor, Genre, Umfang oder Preis wird in einer aufwändigen Studie insbesondere der Einfluss von Kritikerurteilen auf den Bucherfolg untersucht.
Für den Zeitschriftenbereich wird im Segment der politischen Wochenmagazine untersucht, welche saisonalen, redaktionellen und gestalterischen Faktoren den Abverkaufserfolg beeinflussen.

Für den Fernsehbereich werden zum einen wesentliche Determinanten der Gesamtnachfrage untersucht. Dabei werden u.a. erstmalig sämtliche Wettereinflüsse, Programmereignisse und Saisonalitäten in einem prognosetauglichen Modell erfasst. Zum anderen werden für einzelne Segmente (Sport, Spielfilme) Modelle erarbeitet, die es ermöglichen, Zuschauerzahlen anhand weniger wesentlicher Größen vorherzusagen.

Weiterführende Informationen

Literatur:
Clement, Michel, Dennis Proppe and Armin Rott (2007): Do Critics Make Bestsellers? Opinion Leaders and the Success of Books, in: Journal of Media Economics, Vol. 20, No. 2, pp. 77-105.

Feddersen, Arne; Rott, Armin: Determinanten der Nachfrage nach TV-Übertragungen von Spielen der deutschen Fußball-Nationalmannschaft, in: M.-P. Büch, W. Maennig, H.-J. Schulke (Hrsg.), Der Sportzuschauer als Konsument: Gast, Mitspieler, Manipulierter?, Wissenschaftliche Berichte und Materialien des Bundesinstituts für Sportwissenschaft, Köln, 2006, S. 99-127.

Rott, Armin; Schmitt Stefan: Wirkungen von Programmereignissen auf die Zuschauernachfrage – eine empirische Analyse am Beispiel von „Wetten dass...?“ In: Media Perspektiven, 2001, H. 5, S. 258–263.

Rott, Armin; Schmitt, Stefan: Wochenend und Sonnenschein... Determinanten der Zuschauernachfrage auf dem deutschen Fernsehmarkt, in: Medien & Kommunikationswissenschaft, 48. Jg., 2000, H. 4, S. 537–553.