HAMBURG MEDIA SCHOOL

Ein Meinungsführer wird von anderen um Rat gefragt und schätzt sich selbst als eine Person ein, die auf einem bestimmten Fachgebiet (z. B. Politik, Mode, Musik) besonders gut informiert und interessiert ist (Katz & Lazarsfeld, 1955). In den Studien zur Meinungsführerschaft wurde bisher stillschweigend davon ausgegangen, dass Meinungsführer diese Expertise tatsächlich für sich beanspruchen können. Wissensabfragen oder -tests gab es bisher fast ausschließlich im Selbstrating.

Ansprechpartnerin:
Prof. Dr. Sabine Trepte
E-Mail: s.trepte@hamburgmediaschool.com

Kurzbeschreibung:
In einer Studie von Prof. Dr. Sabine Trepte (HMS) und Herrn Prof. Dr. Scherer am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung Hannover wurden Befragten nicht nur Skalen zur Meinungsführerschaft, sondern auch ein Wissenstest vorgelegt (Trepte & Scherer, 2005). Es stellte sich heraus, dass es nicht nur Meinungsführer gibt, die tatsächlich über ihr Fachgebiet informiert sind, sondern auch solche, die nur ‚blenden’. Letztere besitzen zwar die Persönlichkeitseigenschaften von echten Meinungsführern, sie geben also an, um Rat gefragt zu werden und sich auf dem Fachgebiet Politik sehr gut auszukennen. Im Wissenstest stellt sich jedoch heraus, dass sie weitgehend ahnungslos sind und nicht für sich beanspruchen können, eine besondere Expertise zu besitzen. Und im Gegenzug sind auch Personen, die nicht als Meinungsführer gelten, durchaus gut informiert. In der Studie stellte sich sogar heraus, dass ‚stille Experten’ einen sehr hohen Informationsstand haben.
In einer Folgestudie (Diplomarbeit Benjamin Böcking) wurde der Frage nachgegangen, ob die „Blender“, also Meinungsführer, die nur über ein geringes oder gar kein Wissen verfügen, von ihrem Umfeld auch als Blender identifiziert wurden. Wen fragen wir also um Rat, die Wissenden oder die kommunikativ starken Personen? Hier zeigte sich, dass sich Menschen sowohl aufgrund ihrer kommunikativen Kompetenzen als auch aufgrund ihres Wissens als Ratgeber qualifizieren. Und deutlich ist auch: Je mehr von beidem die Ratgeber verfügen, ums so eher werden sie gefragt. Meinungsführerschaft ist also offensichtlich ein Konstrukt, das sowohl auf kommunikativen Kompetenzen als auch auf dem Wissen in einem spezifischen Bereich fußt.

Weiterführende Informationen
Literatur:
Trepte, S. & Böcking, B. (2009). Was wissen die Meinungsführer? Die Validierung des Konstrukts Meinungsführerschaft im Hinblick auf die Variable Wissen. Medien- und Kommunikationswissenschaft, 57 (4), 443-463. pdf: www.m-und-k.nomos.de

Trepte, S. & Scherer, H. (2010). Opinion Leaders – Do they know more than others about their area of interest? Communications. The European Journal of Communication Research, 35 (2), 119-140. Link: www.reference-global.com