Systematische Markt-, Branchen- und Wettbewerbsanalysen im Medienbereich

Die systematische Analyse von Märkten, Branchen und Wettbewerb nimmt in Theorie und Praxis einen hohen Stellenwert ein. Trotz der Fülle an in der Literatur diskutierten Vorgehensweisen besteht nach wie vor ein erhebliches Missverhältnis zwischen dem Bedarf an qualitativ hochwertigen Analysen und den zu diesem Zweck angebotenen praxistauglichen Methoden. Ziel des Projektes ist es, die bestehenden Analyseraster auf ihre Anwendbarkeit auf spezielle Märkte insbesondere im Medienbereich zu untersuchen und gegebenfalls Alternativen zu entwickeln.

Ansprechpartner:
Prof. Dr. Armin Rott
E-Mail: a.rott@hamburgmediaschool.com

Kurzbeschreibung:
Das Forschungsprojekt systematisiert und bewertet unterschiedliche in der wissenschaftlichen Literatur vorgeschlagene Marktanalysemethoden und überprüft deren Tauglichkeit in der Praxis. Gleichzeitig werden die in der unternehmens- und wettbewerbspolitischen Praxis verwendeten Analyseansätze auf ihre Eignung und ihren wissenschaftlichen Gehalt untersucht. Die gewonnenen Ergebnisse werden zusammengeführt und zu einer Empfehlung für geeignetes Vorgehen bei der Analyse von Märkten und Branchen verdichtet.