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Systematische Verzerrungen in Businessplänen

Bei einer Vielzahl von Investitionsprojekten lässt sich eine Verzerrung der zum Startzeitpunkt geplanten und im Businessplan festgehaltenen Entwicklung gegenüber dem tatsächlichen Geschäftsverlauf feststellen. Das Projekt zielt darauf ab, mit Hilfe einer empirischen Analyse einer größeren Anzahl vergleichbarer, vergangener Projekte zu ermitteln, ob sich zwischen den prognostizierten Daten und der tatsächlichen Entwicklung systematische Abweichungen erkennen lassen, die eine angemessene Beurteilung der Investitionsprojekte erschweren und zu Fehlentscheidungen führen können.

Ansprechpartner:
Prof. Dr. Armin Rott
E-Mail: a.rott@hamburgmediaschool.com

Kurzbeschreibung:
Da Investitionsentscheidungen unter großer Unsicherheit getroffen werden, erfordern sie eine Prognose der Entwicklung zahlreicher Einflussfaktoren. In der Praxis wird dabei vermutet, dass positive Einflussfaktoren in der Regel überschätzt, negative dagegen unterschätzt wurden. In diesem Projekt werden zentrale Einflussgrößen von Businessplänen systematisch im Zeitablauf analysiert und quantifiziert, um so mögliche Korrekturmaßnahmen für zukünftige Business Planungen abzuleiten. Dazu werden die ermittelten Abweichungen auf ihre potenziellen methodischen, ökonomischen, psychologischen oder organisatorischen Ursachen hin untersucht. Diese sollen zum einen aus der Literatur theoretisch abgeleitet, zum anderen mit Hilfe von Expertengesprächen für das vorliegende Datenmaterial konkretisiert werden. Die so gewonnen Erkenntnisse können einen Beitrag dazu liefern, systematische Verzerrungen in der Businessplanung zukünftiger Projekte zu vermeiden, indem Entscheidungsträger für die Ursachen von Entscheidungsverzerrungen sensibilisiert werden.
Die zentralen Forschungsfragen lauten:

  • Wie hoch sind die ermittelten Abweichungen zwischen geplanten und tatsächlichen Einflussgrößen des Projekterfolges?
  • Wie haben sich die Abweichungen im Laufe der Zeit entwickelt?
  • Lassen sich systematische Verzerrungen gegenüber den tatsächlichen Daten feststellen?
  • Welche Ursachen für systematische Verzerrungen von prognostizierten Einflussgrößen finden sich in der Literatur und mit Hilfe von Experteninterviews?
  • Wie kann die Erstellung von Businessplänen auf Basis der gewonnen Erkenntnisse optimiert werden? Welche Gegenmaßnahmen gibt es auf der qualitativen Ebene? Lässt sich die Aussagekraft von Businessplänen mit Hilfe statistischer Anpassungen erhöhen?