01.03.2011

Gemeinsam mit dem von Hubert Burda Media gegründeten Institut für Medien- und Konsumentenforschung (IMUK) forscht die HMS zukünftig im Rahmen des „Think Tanks Marken- und Werbewirkungsforschung“.

In Zeiten knapper Media-Budgets wächst der Anspruch, die Performance von Werbespendings grundlegend zu erforschen. Dabei mangelt es aus der Sicht werbetreibender Unternehmen den traditionellen Methoden an Messqualität und Praktikabilität. Notwendig sind Instrumente, die Auskunft über die nachhaltige Wirksamkeit von Werbung geben und das Kommunikationsverhalten einer veränderten Medienwelt messbar machen. Diese Fragen sind an der Schnittstelle von angewandter Werbeforschung und Wissenschaft bisher kaum untersucht worden. „Umso mehr freuen wir uns, dass wir mit dem IMUK als neuen Partner der HMS innovative Wege bei der Untersuchung von Werbewirkung gehen und der Praxis wichtige Impulse liefern können“, so Prof. Dr. Insa Sjurts, Geschäftsführerin der Hamburg Media School.

Das Institut für Medien- und Konsumentenforschung (IMUK) bündelt seit Oktober 2010 die Medienwirkungsforschung und die großen Lesermarkt-studien „Typologie der Wünsche“ und „Communication Networks“ von Hubert Burda Media und wird von Frank-Michael Müller geleitet. „Mit der Hamburg Media School haben wir einen Partner gefunden, dem die Erforschung der Medien- und Werbewirkung ebenso am Herzen liegt wie uns. Unsere praxisorientierte Herangehensweise und die wissenschaftliche Sichtweise der HMS werden sich hier optimal ergänzen.“

Die Kooperation zwischen der HMS und dem IMUK findet im Rahmen des „Think Tank Marken- und Werbewirkungsforschung“ statt. Er hat seinen Sitz an der Hamburg Media School und wird von Prof. Dr. Insa Sjurts geleitet.

Pressekontakt
Hendrike Schmietendorf
h.schmietendorf@hamburgmediaschool.com

Ansprechpartnerinnen des Projekts
Prof. Dr. Insa Sjurts
i.sjurts@hamburgmediaschool.com
Dipl.-Kffr. Lisa Wolter
l.wolter@hamburgmediaschool.com


Über die Hamburg Media School (HMS)
Die Hamburg Media School bildet seit 2003 Studierende auf hohem Niveau zu Medienmanagern, Journalisten und Filmschaffenden aus. Träger der HMS ist eine Public-private-Partnership – bestehend aus der Stiftung mit mehr als 30 renommierten Verlagen, Sendern und Medienunternehmen, der Freien und Hansestadt Hamburg, der Universität Hamburg sowie der Hochschule für bildende Künste. Wichtige Aspekte der HMS sind der hohe Praxisanteil und die Internationalität der Ausbildung. Ein hochkarätiges Team aus Dozentinnen und Dozenten der Wissenschaft und Praxis bereitet die Studierenden exzellent und umfassend auf die Herausforderungen einer immer globaler agierenden Branche vor.