Marken-Souveränität:

Wenn Marken die Kontrolle verlieren. Strategien für Shitstorms, Markenhijacks und Brand Safety.

Taktiken gegen den digitalen Kontrollverlust

Überblick und Inhalt

Die digitale Revolution kennt viele Dimensionen mit Einfluss auf die Unternehmensführung. Aus Sicht von Kommunikationsprofis dürfte der Kontrollverlust in der Steuerungsmöglichkeit von Marken mit am folgenreichsten sein. Wo das Individuum mit sozialen Medien sein eigenes Sprachrohr bekommt, mutieren selbst große Marken zunehmend zu Statisten statt zu Protagonisten. Die Folgen sind mannigfaltig und zunehmend mit einer politischen Dimension behaftet: Shitstorms, die sich in der Öffentlichkeit des Social Web gegen Unternehmen und ihre Marken richten, werden immer häufiger. Politische Einflussgruppen versuchen mit Echtzeit-Taktiken Forderungen erfüllt zu bekommen. Marken-Hijacks positionieren Marken in Echtzeit in der Echtwelt um - Lonsdale lässt grüßen. Das Seminar "Marken-Souveränität: Taktiken gegen den digitalen Kontrollverlust", wird aufzeigen, wie nahe sich die gesellschaftlich-politische Sphäre und die Welt der Markenführung gerade durch digitale Medien gegenüberstehen. Unternehmen müssen akzeptieren, dass sie nicht mehr nur selbst Handelnde sind, sondern dass gesellschaftliche Interessen zunehmend großen Einfluss auf die Markenführung haben. Diesem Kontrollverlust können Marken durch neue Strategien und Taktiken begegnen, die in dem Seminar diskutiert werden sollen.

„Nie war es einfacher, Marken und dahinterliegende Geschäftsmodelle anzugreifen. Deshalb ist es in Zeiten der digitalen Revolution für Unternehmen und Organisationen wichtig, sich gegen den digitalen Kontrollverlust zu wappnen, die Souveränität über die eigene Marke zu bewahren und sie im Sinne einer Brand-Safety-Strategie zu schützen." - Dr. Nikolas Hill, Geschäftsführer/Managing Director PLOT GmbH Hamburg

 

Vielen Dank an Hamburg News für den Artikel



Frederike Wettengel

Informationen und Buchung Seminare Online Marketing

  • +49 (0)40 413 468 22
  • +49 (0)40 413 468 10
  • f.wettengel@hamburgmediaschool.com