Zwei Tage voller Gespräche, neuer Impulse und bewegtem KI-Diskurs: Auch 2026 waren wir wieder mit einem Stand, Side Events und Weiterbildungsangeboten auf dem OMR Festival vertreten. Neben dem Austausch mit Branchenpartner:innen nutzten viele Studierende und potenzielle Bewerber:innen die Chance, Kontakte zu knüpfen, Einblicke in aktuelle Entwicklungen der Medien- und Digitalbranche zu gewinnen und die HMS kennenzulernen.
Dieses Jahr waren wir nicht nur mit dem vertrauten Stand in der Premium Expo präsent. Zum zweiten Mal gab es zusätzlich eine exklusive Lounge im Crew-Bereich. Ein ruhiger Spot mit Sofa sowie einem riesigen Automaten, aus dem Crew-Mitglieder kleine Goodies wie Jutebeutel oder HMS-Socken ziehen konnten.
OMR Festival 2026: KI, Weiterbildung und jede Menge Austausch
Gruppenfoto der Studierenden und Mitarbeitenden am HMS-Stand
KI, Karriere und lebenslanges Lernen
Besonders im Fokus standen in diesem Jahr unsere Weiterbildungsangebote rund um Künstliche Intelligenz, Creator Business und neue Arbeitswelten. Denn viele Unternehmen stehen aktuell vor ähnlichen Fragen: Welche Kompetenzen brauchen Teams künftig? Wie verändert KI Prozesse und Rollen? Und wie lassen sich technologische Entwicklungen strategisch einordnen? Und wie sieht es in Bezug auf Themen wie Haltung, Positionierung und Branding aus - in einer Welt, in der Journalist:innen und klassische Medien mit Creator:innen und Plattformlogiken Schritt halten müssen?
An unserem Stand in Halle A4 H01 konnten Besucher:innen mehr über unsere Studiengänge und Executive-Education-Angebote erfahren und sich individuell zu Weiterbildungs- und Karrieremöglichkeiten beraten lassen. Im Mittelpunkt der Gespräche standen unter anderem Formate wie KI Agenten, die Video Maker Days, Vibe Coding sowie unsere berufsbegleitenden Programme für Fach- und Führungskräfte.
Prof. Dr. Armin Rott bei der Keynote von Philipp Westermeyer
Ein Fixpunkt im OMR-Kalender ist die jährliche „State of the Internet"-Keynote von HMS-Alumnus Philipp Westermeyer. Darin zieht er Bilanz über Gewinner und Enttäuschungen der vergangenen zwölf Monate und leitet ab, worauf Marketing-Teams jetzt achten sollten. Dieses Jahr rückte er drei Entwicklungen ins Scheinwerferlicht: den Wandel von Google zur Antwortmaschine, den späten, aber rasanten Aufstieg von Reddit sowie Microshows als kompaktes Entertainment-Format für Social Media
Side Events mit Einblicken aus der Praxis
Auch in diesem Jahr sorgten unsere Side Events für spannende Einblicke und ehrlichen Austausch. Den Auftakt machte am ersten Messetag das Women in AI Breakfast: Bei Kaffee und Croissants moderierte Carolin Schramm, Online-Marketing-Strategin und HMS-Alumna, das Gespräch mit Johanna Heise – Geschäftsführerin von heise ventures und heise knowledge sowie Head of Brand & Culture der heise group – über Erfahrungen aus Tech- und Medienkarrieren, zukunftsfähige Brand Culture und die konkrete Rolle von KI im Arbeitsalltag.
Am Nachmittag folgte mit Fail Forward: Fuck-up Night der bewusste Gegenpol zur perfekten Erfolgserzählung. Zwischen Kaltgetränken und Open Mic ging es um große und kleine Fehltritte von KI-Agenten, die plötzlich freidrehen, bis zu Digitalstrategien, die an der Realität zerschellen. Wer wollte, teilte eigene Lernmomente, andere hörten zu und nahmen praktische Erkenntnisse mit. Am Ende blieb vor allem dieses Gefühl: Fehler sind kein Makel, sondern Treibstoff für bessere Lösungen.
Am zweiten Tag feierten wir eine besondere Buchpremiere: Sally Lisa Starken, Top-Creatorin, Jounalistin und Dozentin in unserem Professional Creator Program, stellte „Wenn der rechte Rand regiert“ vor. Nach einer kompakten Lesung diskutierte sie mit dem Publikum, signierte Exemplare beim Meet & Greet und mit ein wenig Glück konnte man eines von drei Büchern gewinnen.
Neben den Side Events schaute unser Alumni Jan Bechler, CEO und Gründer von FRONT ROW, am Stand vorbei und gab pointierte Einblicke in aktuelle Marktbewegungen. Auf dem Festival führte er zudem zwei gefragte Guided Tours zum „German Market Overview“.
Masterclass mit Prof. Dr. Armin Rott
Großes Interesse gab es außerdem an der OMR-Masterclass von Univ.-Prof. Dr. Armin Rott, Universitätsprofessor für Medienökonomie an der Universität Hamburg und wissenschaftlicher Leiter Digital- und Medienmanagement an der Hamburg Media School. Im Mittelpunkt standen zentrale Karrierefragen: Wie könnte der nächste Schritt aussehen? Job wechseln, neu einsteigen, sich selbständig machen, noch einmal studieren oder weiterbilden? Diese Themen kennt Armin Rott aus zahlreichen Beratungsgesprächen an der Universität Hamburg und der Hamburg Media School; er gilt als Förderer vieler erfolgreicher Karrieren. Unter anderem holte er Philipp Westermeyer nach Hamburg und begleitete die frühen Jahre von OMR intensiv. In der Masterclass teilte er seine wichtigsten Tipps, wie man den eigenen Weg findet und in der Branche durchstartet.
Masterclass mit Prof. Dr. Armin Rott
OMR-Hosting
Der jüngere Jahrgang unserer MBA-Studierenden (DMM26) übernahm auch in diesem Jahr wieder das sogenannte Masterclass-Hosting. Einige unter ihnen tauchten damit zum ersten Mal in die OMR-Welt ein. Statt nur zuzuhören, standen die Studierenden selbst in der Verantwortung: Viele Masterclasses besuchen, zuhören und bewerten. Für die Studierenden ist das Hosting der perfekte Einstieg in die Medienwelt: nah an den Inhalten und Themen, mitten im Geschehen und mit direktem Einblick in die Branche. Durch das Hosting gehören sie zu denjenigen, die die meisten Masterclasses auf dem OMR Festival besucht haben. Mehr dazu im Artikel unserer Studentin Jil Wrieden.
HMS-Crew Retreat
Weiterbildung gewinnen und Zukunft gestalten
Auch 2026 konnten Besucher:innen am HMS-Stand erneut eine Weiterbildung gewinnen. Das Gewinnspiel bot Interessierten die Chance, eines unserer Programme kennenzulernen und sich gezielt in Themen wie KI, Marketing, Video oder digitaler Kommunikation weiterzubilden.
Am Stand gab es außerdem Informationen zum OMR-Stipendium für den Studiengang Digital- und Medienmanagement. Das Stipendium richtet sich an Menschen, die ihre Karriere im digitalen Umfeld vorantreiben und Verantwortung in der Medien- und Digitalbranche übernehmen möchten.
Für uns war die OMR einmal mehr ein Ort voller Begegnungen, Ideen und inspirierender Gespräche. Danke an alle Besucher:innen, Partner:innen, Speaker:innen und Kolleg:innen, die diese zwei Tage möglich gemacht haben.
Danke für zwei inspirierende Tage! Wir freuen uns schon jetzt auf das nächste Jahr.
