Marketing für Mensch und Maschine

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Seminar I Marketing für Mensch und Maschine

Next-Level Customer Experience: Die nahtlose Integration von AI in die Marken-Journey

Fragst du dich, wie sich Marketing durch KI verändert und wie deine Marke in einer Welt von Algorithmen und LLMs noch sichtbar bleibt, ohne ihre menschliche Relevanz zu verlieren?

Möchtest du verstehen, wie du Marketing-Strategien entwickelst, die sowohl Maschinen überzeugen als auch echte menschliche Erlebnisse schaffen?

Suchst du nach Wegen, wie deine Brand durch Communities und einzigartige Experiences aus der Masse generischer KI-Inhalte heraussticht?

Genau hier setzt unsere Masterclass "Marketing für Mensch und Maschine" an. Das Seminar vermittelt die neue Marketinglogik für das KI-Zeitalter: Du lernst, deine Marke zweisprachig zu führen. Es geht nicht mehr nur um die Produktion von Inhalten, sondern um die strategische Ausrichtung deiner gesamten Brand-Architektur.

Während viele Unternehmen sich in der reinen KI-Effizienz verlieren, zeigen wir dir, wie du Marketing ganzheitlich denkst: von der technischen Optimierung für Recommendation Engines bis hin zum Aufbau emotionaler Communities und nahbarer Customer Experiences. Denn Brand Specialists müssen künftig beides beherrschen, um Markenführung wirksam und zukunftssicher zu gestalten.

Tag 1
Tag 2
Tag 3

Das neue Marketing verstehen

Rollen, Mindset, Paradigmenwechsel
Marketing 2026: Trends & Treiber
Zwei Zielgruppen verstehen: Mensch & Maschine
Brand Building in Zeiten von KI: Zwischen Performance & Emotion
Neue Rollen im Marketing: Welche Skills braucht ein Team?
Analyse eigener Human- vs. Maschine-Touchpoints: Ganzheitliches Storytelling

Marketing für Maschinen

Künstliche Intelligenz, Daten, Automatisierung
Wie Maschinen Marketing verstehen: Algorithmen, Rankings, Recommendation-Systeme
Vom User Interface zum Answer Interface
Marketing für LLMs: SEO, GEO und AI Optimization
Automatisierung & Personalisierung
Daten & Performance
Neue KPI-Logiken
Brand Governance & Sicherheit

Marketing für Menschen

Der Mensch im Zentrum des digitalen Wandels.
Die neue Rolle von Marken: Orientierung in einer Welt voller generischer Inhalte
Communities statt Zielgruppen
Storytelling: Einzigartige Narrative entwickeln, Marken mit Ecken und Kanten
Customer Experience: An welcher Stelle können Marken nahbar sein und Begegnungen schaffen?

Ein richtig gutes Programm. Die ideale Weiterbildung für alle im Marketing, um kompakt einen guten Einblick in die sich schnell ändernde Online Welt zubekommen.Die Dozenten sind fachlich top! Ich würde es uneingeschränkt weiterempfehlen.

Carola Kannengießer

Marketing Managerin, Freiberuflich

Ein super Seminar von und mit tollen Dozenten aus der Praxis, bei dem man sich einen kompakten und gleichzeitig umfassenden Überblick über Trends, Tools und Techniken des Online Marketing verschaffen kann.

Simon Becker

Inhaber, markenbecker – Büro für Markenpflege

Es waren tolle drei Tage - vollgestopft mit erstklassigen Inhalt, super Referenten die ihr Fach verstehen, und interessanten Kursteilnehmern aus den unterschiedlichsten Bereichen. Großes Lob auch an die Organisation, die es an nix hat fehlen lassen. So muss ein Seminar sein!

Philipp Nissen, Sales Controller

SPRING Axel Springer Digital News Media

Spitzenmäßiges Weiterbildungsformat! Kleine Gruppen, praxisnahe und top relevante Themen von Dozenten mit jeder Menge Expertise und der nötigen Offenheit für individuelle Rückfragen. Hat Spaß gemacht und wenn man noch Monate später im Büro weiter über behandelte Inhalte spricht, dann hat es sich offensichtlich auch gelohnt!

Philipp Bensmann

Team Lead Social Media

Für wen

Für wen die Branding-Masterclass geeignet ist:

Das Seminar passt, wenn du als Führungskraft, Teamlead oder Marketing-Generalist:in

dein Marketing für die KI-Ära weiterdenken möchtest
verstehen willst, wie Sichtbarkeit in Suchsystemen und KI entsteht
Inhalte und Markenbotschaften strategisch schärfen willst
neue Impulse für Team, Kommunikation und Wachstum suchst
Marketing nicht nur effizient, sondern auch wirksam gestalten möchtest

Hochkarätige Trainer:innen & Brand Strategists

Henning Schröder

Henning Schröder ist Markenstratege mit Leib und Herz, Sinn und Verstand. Für ihn sind Markenfaszinierende psychologische und ideelle Konstruktionen: Orientierungspunkte in einer Welt, die sich permanent verändert. Marken müssen sich mit Zeitgeist und gesellschaftlichem Wandel synchronisieren, ohne sich kurzfristigen Trends opportunistisch zu unterwerfen. Sie stehen im Spannungsfeld zwischen heute und morgen – und müssen genau deshalb immer in der Gegenwart funktionieren. Seit rund 15 Jahren arbeitet er in der Marken- und Kommunikationsstrategie: zunächst siebeneinhalb Jahre in der Scholz & Friends Strategy Group, seit 2019 bei Freunde des Hauses bzw. übergreifend in der Hirschen Group.

Marcel Loko

Marcel Loko zählt zu den prägenden Kreativ- und Unternehmerpersönlichkeiten der deutschen Kommunikationsbranche. Seit über drei Jahrzehnten verbindet er Markenführung, Kreation und Agenturaufbau mit unternehmerischer Wirkung. Nach Stationen als Texter in führenden Hamburger Kreativagenturen gründete er 1995 Zum goldenen Hirschen mit und entwickelte die Agentur unter seiner kreativen und strategischen Führung zu einer der bekanntesten Agenturmarken Deutschlands. Aus dieser Keimzelle entstand ab 2005 die Hirschen Group, heute eine der größten inhabergeführten Agenturgruppen des Landes. Als langjähriger CEO und Chief Creative Officer prägte Marcel Loko Wachstum, Haltung und Selbstverständnis der Gruppe maßgeblich.

Birgit Vernunft

Birgit Vernunft ist strategische Markenberaterin, Speakerin, Buchautorin und zertifizierte KI Managerin. Seit über 20 Jahren arbeitet sie an der Schnittstelle von Strategie, Kreativität und Technologie, unter anderem für Marken wie NIVEA, Tchibo, Leica, Starbucks und EDEKA. Nach dem Verkauf ihrer Digitalagentur YOURS TRULY unterstützt sie heute mit ihrer AI First Agentur UNIQYE Brands Unternehmen und Führungsteams dabei, Marke im KI Zeitalter zum stärksten Wachstumshebel zu machen. In der Masterclass „Marketing für Mensch und Maschine“ übernimmt sie den Schwerpunkt „Marketing für Menschen“ und zeigt, wie Marken in einer Welt voller generischer Inhalte wieder Orientierung, Relevanz und emotionale Differenzierung schaffen.

Patrick Klingberg

Patrick Klingberg ist Experte für KI im Marketing, GEO-Spezialist und Sparringspartner für digitale TransformationPatrick, einer der profiliertesten Köpfe für KI im Marketing im deutschsprachigen Raum und seit 2010 fester Bestandteil der Hamburg Media School. Als Digitaler Architekt begleitet er Marken, Unternehmen und Medienhäuser als Sparringspartner für KI-gestütztes Marketing, SEO und Generative Engine Optimization (GEO). Mit seiner stark geschätzten Praxiserfahrung macht er komplexe Themen greifbar und direkt anwendbar. Schwerpunkte: KI-Marketing-Strategie, Generative Engine Optimization (GEO), SEO, Prompt Engineering, Content-Entwicklung mit KI-Formate.

Was unsere Masterclass auszeichnet:

Verbindung aus strategischem Know-how und direkter Anwendung
Mit hochkarätigen Trainer:innen und erfahrenen Brand Strategists Future Skills entwickeln
Fokus auf reale Marketingherausforderungen im KI-Zeitalter
Praxisnahe Einblicke, die Perspektiven erweitern und Diskussionen anregen
Austausch auf Augenhöhe in entspannter Atmosphäre

Für jede:n das passende Angebot

Preise & Anmeldung

Normalpreis

2.500€ (exkl. MwSt.)

Rabattpreis

2.250 € (exkl. MwSt.)

Der Rabattpreis gilt jeweils pro Seminartag und bis 10 Teilnehmende

Das Zertifikat

Dein Nachweis über die erfolgreiche Teilnahme an unseren Seminaren.

Bei uns kannst du Zertifikatskurse buchen oder als Unternehmen mit uns gemeinsam gestalten. Grundvoraussetzung ist immer die erfolgreiche Teilnahme.
Wir, die Hamburg Media School, legen Wert auf eine hohe Qualität und Qualifikation. Die Lehrplangestaltung für ein Zertifikatsprogramm erfolgt in Abstimmung mit Entscheider:innen,

den kreativen Köpfen aus den großen Unternehmen der Medienbranche und in enger Absprache mit unseren Professor:innen und Dozent:innen. Die Verknüpfung von anwendungsorientiertem Know-how und sozialer Kompetenz bietet mehr als nur eine qualifizierte Weiterbildung. Ein Zertifikat der Hamburg Media School ist dein „Türöffner“ für den nächsten beruflichen Schritt.

FAQ

Deine Fragen

Welche Vorkenntnisse muss ich mitbringen?

Empfehlenswert, aber nicht notwendig, sind erste berufliche Erfahrungen in diesem Themenfeld, um die Inhalte praxisnah in deinem Tätigkeitsbereich einsetzen zu können.

Wie melde ich mich zum Seminar an?

Die einfachste Möglichkeit ist die verbindliche Anmeldung über unser Onlineformular auf unserer Webseite. Du erhältst nach Eingang eine Bestätigung per Mail.

Was ist in den Teilnahmegebühren enthalten?

Im Teilnahmebetrag sind die Seminargebühren, Getränke und Snacks an den Veranstaltungstagen sowie Seminarunterlagen enthalten.

Erhalte ich einen Teilnahmenachweis?

Du erhältst ein Teilnahmezertifikat der Hamburg Media School.

Wo findet das Seminar statt?

Die Seminare finden in den Räumlichkeiten der Hamburg Media School statt:

Hamburg Media School

Finkenau 35

22081 Hamburg

2. OG

Welche Übernachtungsmöglichkeiten gibt es?

Hotels in unserer Nähe:
The George Hotel Hamburg
Barcastraße 32
22087 Hamburg

Motel One Alster
Steindamm 102
20099 Hamburg

Apartment040
Schrötteringksweg 16
22085 Hamburg

Hood House
Poßmoorweg 6
22301 Hamburg

Finanzielle Förderung & Bildungsurlaub

Arbeitnehmer:innen aus Hamburg können unter bestimmten Bedingungen eine finanzielle Förderung durch den "Hamburger Weiterbildungsbonus" in Höhe von 50-100% der Seminarkosten beantragen. Dieser wird durch den Europäischen Sozialfonds (ESF) und die Freie und Hansestadt Hamburg finanziert.

Individuelle Förderungen für Teilnehmer:innen aus anderen Bundesländern sind ebenfalls möglich. Mehr Informationen findest du hier.Tipp: Fortbildungskosten kannst du in deiner Steuererklärung als Werbungskosten geltend machen.

Was muss ich zur Rechnung und Zahlung wissen?

Nach Anmeldung erhältst du eine Rechnung per E-Mail. Bitte achte bei der Anmeldung darauf, die korrekte Rechnungsadresse anzugeben, z.B. die Adresse deines Arbeitgebers/ deiner Arbeitgeberin, sofern die Kosten der Weiterbildung übernommen werden. Die Zahlung erfolgt dann per Überweisung. Kreditkartenzahlung ist leider nicht möglich.

kontakt

Ansprechpartnerin

Program Manager Executive Education

Johanna Frey

telefon +49 (0)40 413468 - 25

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