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Neuromarketing Camp

Überblick und Einstieg

Neuromarketing Camp

Unternehmen, die in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie erfolgreich sind, wissen, wie sie mit ihren Kunden Kontakt aufnehmen können. Daher finden neurowissenschaftliche Ansätze in der Medien- und Werbebranche mehr und mehr Beachtung.

Neuromarketing-Experten bieten vielversprechende Erkenntnisse zur Erfassung von Konsumenten. Um aber die richtige Strategie und Forschungspartner auswählen zu können, ist es hilfreich, die wichtigsten neurowissenschaftlichen Modelle zu kennen und sich einen Überblick über die bedeutendsten Akteure auf diesem Gebiet zu verschaffen.

Das 2-tägige Seminar bietet eine Einführung in die grundlegenden Methoden des Neuromarketings mit Fokus auf anwendbare Tools wie Eye-Tracking, EEG, Gesichtscodierung oder EDA.

Die Teilnehmenden erwerben Grundlagen der einzelnen Werkzeuge, befassen sich aber auch mit den Grenzen der Einsetzbarkeit und lernen die wichtigsten Neuromarketing-Trends und Entwicklungen kennen. Experten aus der Forschung und der Wirtschaft teilen exklusives Wissen und ihre Erfahrungen mit den verschiedenen Tools.

Mg 7911
  • Tag 1
  • Tag 2
  • Das Consumer Neuroscience Ecosystem im digitalen Zeitalter
  • Neurowissenschaftliche Ansätze im Marketing
  • Grundlagen und Einsatz von Eye Tracking
  • Eye Tracking in Kombination mit biometrischen Tools
  • Das Unbewusste messbar machen: Wie kann man die emotionale Performance in der Werbung mit Hilfe von EMG, EKG, EDA vorhersagen und verbessern?
  • Neurowissenschaftliche Ansätze im Marketing
  • From 38 Billion words to 1 effective phrase: Wie Volkswagen und andere starke Marken ihren Content mit Emotionsdaten erfolgreich steuern
  • Future Technologies: Mobile fNIRS (funktionelle Nahinfrarotspektroskopie) in der Marketing Forschung - Learnings von dem 'First-Choice-Brand' Effekt
  • Consumer Neuroscience Praxisbeispiele

Im Interview: Dozent Marcel Bartling

Warum uns Emotionen bei Konsum und Mediennutzung steuern?

Marcel, warum sollten Unternehmen sich mit Emotionen von Konsumenten und Mediennutzern auskennen?
Weil Emotionen den Großteil unseres Alltags steuern! Wir sehen uns alle gerne als rationale Entscheider, doch unser emotionaler 'Autopilot' ist häufiger aktiv als uns das vielleicht lieb ist.


Und inwiefern helfen neurowissenschaftliche Ansätze beim Verstehen von Emotionen?

Neurowissenschaftliche Methoden machen emotionale Reaktionen mess- und sichtbar, bilden also gewissermaßen die Grundlage für das Verstehen.


Hat sich denn die Relevanz von emotionalen Einflussfaktoren in der Kommunikation durch die digitale Transformation geändert?

Erheblich! Nicht nur die Menge an täglich auf uns einprasselnden Informationen hat sich im Zuge dessen drastisch erhöht, auch die Anzahl der Kanäle über die wir Informationen empfangen ist exponentiell gestiegen. Unser Gehirn muss also heute mehr denn je filtern, was relevant für uns ist und womit es sich näher zu beschäftigen lohnt. Das geschieht - über unsere Emotionen - ganz automatisch, also ohne, dass wir es bewusst mitbekommen.


In einer Realität von primär verhaltensbasierten Daten auf Basis von Online Trackings und Co, erscheinen Emotionsdaten nahezu exotisch? Gegentrend zu Big Data? Oder siehst du künftig sogar Schnittstellen?

Um das Verhalten von Menschen zu verstehen und vielleicht sogar vorhersagen zu können, braucht es eine Integration verschiedenster Daten. Nur wer auch implizite Reaktionen erfasst, bekommt auch ein ganzheitliches Bild. Übrigens werden neurowissenschaftliche Erkenntnisse etwa bei der Entwicklung künstlicher Intelligenz genutzt. Ebenso kommen in der Neurowissenschaft bereits Methoden wie etwa das Machine Learning zur Identifikation von neuronalen Aktivierungsmustern (Pattern), zum Einsatz. Diese Verschmelzung verschiedener Daten(quellen) über unterschiedliche Disziplinen hinweg wird meiner Meinung nach weiter zunehmen.


Wird denn deines Erachtens die Ausbildung im Bereich Consumer Neuroscience im deutschsprachigen Markt ausreichend abgedeckt? Wie sieht es mit den Skills bei Praktikern und Nachwuchskräften aus?

Offen gesagt bin ich oft erschrocken, wie wenig die allgemeine Bevölkerung über unser Gehirn und unsere Emotionen weiß! Bei 'Emotionen' denken die meisten an etwas 'Weiches', 'Unwissenschaftliches' und 'schwer zu Greifendes'. Doch im Grunde genommen sind (in unser aller Köpfe) Kräfte am Werk, die wir nicht verstehen, aber die ausmachen wer wir sind, wie wir uns fühlen und wie wir uns entscheiden. Emotionen sind wichtige Automatismen, die uns befähigen unseren Alltag überhaupt zu meistern. Darüber sollte jeder informiert sein!

Menschen an der HMS

Referentenauswahl

Wolter Lisa Charlotte Teaser

Wolter, Dr. Lisa-Charlotte

Leitung Brand & Consumer Research/NeuroLab

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Preise & Anmeldung

Nächster Termin:

16.-17. Mai 2019 (2 Tage)

DO - FR 9:00 - 18:00 Uhr

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Helena Englert

Mir hat das breite Spektrum sehr gut gefallen: Von der Theorie bis zur Praxis war alles dabei. Das Seminar ist ein Muss für alle, die auf der Suche nach einem guten Überblick zum Thema Neuromarketing sind.

Helena Englert

Lernziel

Die Teilnehmer lernen in einer kleineren Gruppe (max. 25 Teilnehmer)

  • die Grundlagen des angewandten Neuromarketings, z.B. emotionales Branding, packendes Storytelling und visuelle Wahrnehmungsmechanismen,
  • welche Tools zur Erfassung neurowissenschaftlicher Daten zur Verfügung stehen
  • und wie sie die Daten für ihre Anwendungsgebiete nutzen, verstehen und interpretieren können.

Gute Gründe

Wer sollte teilnehmen?

Das Neuromarketing Camp richtet sich hauptsächlich an Professionals, Studenten und Wissenschaftler aus den Bereichen Management, Marketing, Werbung oder Kommunikation, die ihr Wissen über das Konsum- und Nutzerverhalten mit neurowissenschaftlichen Ansätzen erweitern möchten.

kontakt

Ansprechpartnerin

Kirschbaum Stefanie

Koordination Weiterbildung

Stefanie Kirschbaum

telefon+49 (0) 40 413468 - 24

emailMail

Wer sich vorab einen Überblick über den aktuellen Stand der Forschung mit passendem Praxis-Input verschaffen möchte, dem empfehlen wir den Neuromarketing Kongress in München am 15. Mai 2019, durchgeführt von der Haufe Group und der Gruppe Nymphenburg. Kontaktieren Sie uns gerne und erhalten Sie einen exklusiven Partnerrabatt von 30 % auf den Ticketpreis (nur solange der Vorrat reicht und nicht mit anderen Rabatten kombinierbar).

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