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Consumer Neuroscience Camp

Überblick und Einstieg

Consumer Neuroscience Camp

Unternehmen, die in der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie erfolgreich sind, wissen, wie sie mit ihren Kunden Kontakt aufnehmen können. Daher finden neurowissenschaftliche Ansätze in der Medien- und Werbebranche mehr und mehr Beachtung.

Consumer Neuroscience-Experten bieten vielversprechende Erkenntnisse zur Erfassung von Konsumenten. Um aber die richtige Strategie und Forschungspartner auswählen zu können, ist es hilfreich, die wichtigsten neurowissenschaftlichen Modelle zu kennen und sich einen Überblick über die bedeutendsten Akteure auf diesem Gebiet zu verschaffen.

Das 2-tägige Seminar bietet eine Einführung in die grundlegenden Methoden des Neuromarketings mit Fokus auf anwendbare Tools wie Eye-Tracking, EEG, Gesichtscodierung oder EDA.

Die Teilnehmenden erwerben Grundlagen der einzelnen Werkzeuge, befassen sich aber auch mit den Grenzen der Einsetzbarkeit und lernen die wichtigsten Neuromarketing-Trends und Entwicklungen kennen. Experten aus der Forschung und der Wirtschaft teilen exklusives Wissen und ihre Erfahrungen mit den verschiedenen Tools.

MG_3745
  • Inhalte 2020
  • Einführung in Consumer Neuroscience Grundlagen für Media & Marketing
  • Implizite Wirkungsweisen von Content Hubs und Corporate Websites
  • Vertrauen und Privatsphäre: Implizite Mechanismen in Entscheidungsprozessen besser verstehen
  • Emotional-based Targeting: „Project Feels“ & Co…was steckt hinter dem Trend?

  • Der Podcasts Code: Emotionale Grundlagen für den erfolgreichen Einsatz von Podcasts in der Markenkommunikation
  • Attention von Nutzern besser verstehen: Key Basics und Hands On Session mit Eye Tracking Technologien und VR
  • Mit Neuroscience die unbewussten Prozesse im Kopf der Konsumenten entschlüsseln

Rückblick - Neuroscience Camp 2019

Donnerstag, 16. Mai 2019

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Das Consumer Neuroscience Ecosystem im digitalen Zeitalter
Dr. Lisa-Charlotte Wolter
, Leitung Brand & Consumer Research/NeuroLab

Powerful Communication – Neuroscience im Business sinnvoll nutzen

Dr. Marcel Bartling, Nielsen Consumer Neuroscience

Neuro Consulting – Wie der Einsatz von Neurowissenschaft zu besseren Businessentscheidungen führen kann
Dr. Nadine Galandi, Dr. Benny Briesemeister, Deloitte

Emotionsmessung out of the Lab am Beispiel der Studie “Branded Video Context Effects” und “Multiscreening around the World mit Facebook”
Anne Seemann, eye square

Wie fühlt sich journalistische Qualität für Nutzer an? Einblicke in die emotionale Messung der Quality Alliance Studie
Dr. Imme Baumüller, IQ Media, Dr. Lisa-Charlotte Wolter


(live!) Messung des Unbewussten – Wie man die Emotionale Performance von Audio (und weiteren) Werbeformen vorhersagt und optimiert
Oliver Spitzer, September

Freitag, 17. Mai 2019

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Die Erforschung von Emotionen mit iMotions – Was Marken wie NBC, GSK oder P&G durch die Plattform lernen
Dr. Markus Plank, iMotions

From 38 Billion words to 1 effective phrase: Wie Volkswagen und andere starke Marken ihren Content mit Emotionsdaten erfolgreich steuern
Dr. Jonathan Mall, NeuroFlash

The future of Attention Measurement: Key Basics und Hands On Session with VR Eye Tracking Technologies
Alicia Weisener, tobii

Testing von Videokampagnen – klassische und moderne Marktforschungsmethoden für einen ganzheitlichen Überblick im Vergleich
Dr. Michael Fretschner, Unruly Media


Linking Success Metrics to Implicit Associations: Der kombinierte Einsatz von Reaktionszeitmessfahren und Machine Learning zur Optimierung des Markenauftritts
Dr. Steffen Schmidt, LINK Institut

Im Interview: Dr. Lisa-Charlotte Wolter

Hi Lisa, neurowissenschaftliche Grundlagen sind gefragter denn je in der Medienbranche. Warum ist für diese das Verstehen von Emotionen so wichtig?
Emotionen sind elementarer Teil unserer Entscheidungsprozesse und lenken damit auch unsere Selektion und Nutzung von Content, Medien und Plattformen. Unser Autopilot hilft uns mit der Fülle an Optionen, die uns von digitalen und klassischen Medien täglich geboten wird, zurecht zu kommen. Häufig sind wir uns dieser Prozesse nicht bewusst, bzw. können diese nur schwer verbalisieren. In der Medien- und Marketingpraxis, wird überwiegend mit Daten gearbeitet, die genau diese Prozesse nicht abbilden und sich eher auf den sichtbaren Output beschränken. So sagen z.B. Views nichts über die wirkliche Aufmerksamkeit der Nutzer aus. Direkte Befragungen von Nutzern über deren emotionale Verfassung liefern ebenso wenig Aufschluss. Da Inhalte von Kampagnen, Filmen, Influencern, etc. aber nur wirksam sind, wenn sie den Nutzer berühren, steigt auch das Interesse an Methoden und Ansätzen zur Aufdeckung der impliziten Prozesse.


Kannst Du uns ein Beispiel nennen? Vielleicht aus Deiner Forschung im Neurolab?

Wir haben eine Reihe an Beispielen aus unseren Studien im HMS NeuroLab, die wir beim Camp auch präsentieren. Untersuchungen zu emotionalen Effekten von Umfeldern haben z.B. gezeigt, welchen Unterschied die Einbettung von Branded Content Videos auf verschiedenen Plattformen macht. Aktuell konnten wir in einer gemeinsamen Studie mit dem Handelsblatt Insights zur emotionalen Wirkung von Content Hubs im Zusammenspiel mit Corporate Websites ermitteln.


2020 findet nun schon zum 3. Mal unser Camp statt, dass sich ganz der Consumer Neuroscience widmet. Auf welche Inhalte und Highlights können sich unsere Teilnehmer dieses Jahr freuen?

Besonders freue ich mich auf die große Vielfalt an Experten im Neuro-Feld, die wir für das HMS Camp gewinnen konnten. In den letzten Camps wurde von den Teilnehmern besonders der interaktive Charakter mit Hands On Sessions und Diskussionen über verschiedene Ansätze und deren Nutzen für Media und Marketing wertgeschätzt. Durch den offenen Austausch mit top Anbietern konnten die Teilnehmer konkrete Ideen für ihr Business herausziehen. Ein Themenschwerpunkt im nächsten Camp wird das Thema emotional-based targeting sein. In den USA bereits ein wichtiges Thema in der Medienbranche: Die New York Times setzt beispielsweise beim Verkauf von Premium Ads neuerdings auf emotionale Daten (Project Feels). Zudem wird es erste Einblicke in eine Studie zum Thema emotionale Erfolgsfaktoren von Podcasts geben.


Wenn mit dem Camp die Neugier und Lust auf neurowissenschaftliche Marketingthemen umso mehr gewachsen ist – welches Format empfiehlst Du zur Vertiefung?

Wir haben an der University of Florida (UF) – eine der top 10 Universitäten der USA – ein neues Format entwickelt: "Strategic Applications of Neuroscience in Communications and Media". Der Kurs findet im Online Programm der UF statt und ist für berufsbegleitende Masterstudierende der UF konzipiert worden. Die Partnerschaft zur HMS ermöglicht nun auch Externen an dem Kurs teilzunehmen. [Mehr Informationen dazu hier.] Im Vordergrund steht die strategische Anwendung von Consumer Neuroscience im Management von Medien, Marken und Kommunikation. Den Teilnehmern wird in dem Kurs wertvolles Know-how vermittelt, um komplexe neurowissenschaftliche Studien und Ergebnisse besser einordnen und für das eigene Business nutzen zu können. Im letzten Jahr hatten wir hochrangige Speaker im Programm, u.a. Roger Dooley, der Einblicke in seinen Friction approach gegeben hat, Dr. Manuel Garcia-Garcia, oder Dr. Duane Varan, der seine Erfahrungen beim Aufbau der Neurolabore bei Disney mit uns geteilt hat. Der nächste Kurs startet im August 2020.


Menschen an der HMS

Referentenauswahl

Marcel Bartling

Bartling, Marcel

Dozent

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Imme Baumueller

Baumüller, Dr. Imme

Dozentin

> Zum Profil
Jonathan T  Mall

Mall, Dr. Jonathan T.

Dozent

> Zum Profil
Anne Seemann

Seemann, Anne

Dozentin

> Zum Profil
Oliver Spitzer

Spitzer, Oliver

Dozent

> Zum Profil
Alicia-Weisener

Weisener, Alicia

Dozentin

> Zum Profil

Für jeden das passende Angebot

Preise & Anmeldung

Nächster Termin:

02.-03. April 2020 (2 Tage)

DO - FR 9:00 - 18:00 Uhr

Business

1.198 EUR

zzgl. MwSt. p.P.

  • Normalpreis

02.-03. April 2020 (2 Tage)

Anmelden & Termine

Partner

998 EUR

zzgl. MwSt. p.P.

  • Förderer der HMS-Stiftung
  • Start-ups
  • Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern

02.-03. April 2020 (2 Tage)

Anmelden & Termine

Starter

798 EUR

zzgl. MwSt. p.P.

  • Studenten
  • Absolventen mit Berufserfahrung von weniger als einem Jahr

02.-03. April 2020 (2 Tage)

Anmelden & Termine
Helena Englert

Mir hat das breite Spektrum sehr gut gefallen: Von der Theorie bis zur Praxis war alles dabei. Das Seminar ist ein Muss für alle, die auf der Suche nach einem guten Überblick zum Thema Neuromarketing sind.

Helena Englert

Lernziel

Die Teilnehmer lernen in einer kleineren Gruppe (max. 25 Teilnehmer)

  • die Grundlagen des angewandten Neuromarketings, z.B. emotionales Branding, packendes Storytelling und visuelle Wahrnehmungsmechanismen,
  • welche Tools zur Erfassung neurowissenschaftlicher Daten zur Verfügung stehen
  • und wie sie die Daten für ihre Anwendungsgebiete nutzen, verstehen und interpretieren können.

Gute Gründe

Wer sollte teilnehmen?

Das Consumer Neuroscience Camp richtet sich hauptsächlich an Professionals, Studenten und Wissenschaftler aus den Bereichen Management, Marketing, Werbung oder Kommunikation, die ihr Wissen über das Konsum- und Nutzerverhalten mit neurowissenschaftlichen Ansätzen erweitern möchten.

FAQ

Ihre Fragen

Welche Vorkenntnisse muss ich mitbringen?

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Sie benötigen keine Vorkenntnisse im Bereich Consumer Neuroscience. Empfehlenswert, aber nicht notwendig, sind erste berufliche Erfahrungen in diesem Themenfeld, um die Inhalte praxisnah in Ihrem Tätigkeitsbereich einsetzen zu können.

Bieten Sie auch andere Formate zu dem Thema an?

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Ergänzend zu dem Camp bieten wir in Kooperation mit der University of Florida die Möglichkeit den Online Kurs "Strategic Applications of Neuroscience in Communication and Media" zu absolvieren. Dieser wird von der University of Florida durchgeführt und setzt sich tiefergehend mit Neuromarketing auseinander.
Informationen zu dem Kurs finden sie hier.

Wie melde ich mich zum Seminar an?

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Die einfachste Möglichkeit ist die verbindliche Anmeldung über unser Onlineformular auf unserer Webseite. Sie erhalten nach Eingang eine Bestätigung per Mail.

Was ist in den Teilnahmegebühren enthalten?

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Im Teilnahmebetrag sind die Seminargebühren, Getränke und Snacks an den Veranstaltungstagen sowie Seminarunterlagen enthalten.

Wie oft wird der Kurs angeboten?

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Das Consumer Neuroscience Camp wird 1x jährlich angeboten.

Erhalte ich einen Teilnahmenachweis?

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Sie erhalten ein Teilnahmezertifikat der Hamburg Media School.

Wo findet das Seminar statt und wie sind die Unterrichtszeiten?

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Die Seminare finden in den Räumlichkeiten der Hamburg Media School statt:
Hamburg Media School
Finkenau 35
22081 Hamburg
2. OG / 205 (wenn nicht anders angekündigt)

Die Seminare starten jeweils um 9.00 Uhr und enden zumeist gegen 18.00 Uhr.

Ich komme nicht aus Hamburg. Welche Hotels in der nahen Umgebung empfehlen Sie?

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The George Hotel Hamburg
Barcastraße 32
22087 Hamburg

Motel One Alster
Steindamm 10
220099 Hamburg

Apartment040
Schrötteringksweg 16
22085 Hamburg

Was muss ich zur Rechnung und Zahlung wissen?

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Zu Kursbeginn erhalten Sie von uns eine Rechnung per Post. Bitte achten Sie bei der Anmeldung darauf, die korrekte Rechnungsadresse anzugeben, z.B. die Adresse Ihres Arbeitgebers, sofern er die Kosten für die Weiterbildung übernimmt. Die Zahlung erfolgt dann per Überweisung. Kreditkartenzahlung ist leider nicht möglich.

Gibt es eine finanzielle Förderung?

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Arbeitnehmer_innen aus Hamburg können unter bestimmten Bedingungen eine finanzielle Förderung durch den "Hamburger Weiterbildungsbonus" in Höhe von 50-100% der Seminarkosten beantragen. Dieser wird durch den Europäischen Sozialfonds (ESF) und die Freie und Hansestadt Hamburg finanziert.

Eine weitere Möglichkeit ist die Bildungsprämie.

Individuelle Förderungen für Teilnehmer_innen aus anderen Bundesländern sind ebenfalls möglich. Mehr Informationen finden Sie hier.

Tipp: Fortbildungskosten können Sie in Ihrer Steuererklärung als Werbungskosten geltend machen.

kontakt

Ansprechpartnerin

Wolter Lisa Charlotte Teaser

Leitung Brand & Consumer Research

Dr. Lisa-Chatlotte Wolter

telefon+49 (0) 40 413468 - 32

emailMail

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