Maßgeschneidert!

Liebe Trend-Jäger und Medien-Junkies,

wir alle sind zwar nicht perfekt, dafür aber einzigartig. Was für manche nur eine weitere leere Floskel ist, ist für andere das Lebensmotto. So oder so, unbestritten ist, dass sich der Trend von Individualisierung und Personalisierung auch in unserer Konsumwelt widerspiegelt. Längst verlangen die Kunden maßgeschneiderte Produkte und Services, die ihre ganz persönlichen Anforderungen und Wünsche erfüllen. Standardausführung war gestern. Das hat auch die Medienbranche bemerkt, und richtet sowohl ihr Produkt- und Serviceportfolio, als auch ihre Marketingbemühungen auf den individuellen Nutzer aus.

Spotify – Discover weekly

Ein persönliches Mixtape des besten Freundes - jede Woche neu, so könnte man die Idee von Spotifys neuem Service „Discover weekly“ zusammenfassen. Jeder Nutzer erhält jeden Montag eine neue, individuelle Playlist, die sich an seinem Musikgeschmack ausrichtet. Dafür greift Spotify zum einen auf die selbst gehörten Musikstücke zurück, zum anderen orientiert sich der Musikdienst an Liedern, die von anderen Nutzer mit ähnlichen Vorlieben gerne abgespielt werden. So kann der Nutzer neue Songs und Bands entdecken, ohne sich wahllos durch ein endloses Angebot zu klicken.

TAM Airlines – Ownboard magazin

Fluggäste des TAM-Airline-Flugs von Mailand nach Sao Paulo haben sich im vergangenen Mai wahrscheinlich verwundert die Augen gerieben, als sie einen Blick auf das Board Magazin geworfen haben. Wo sonst mehr oder weniger spannende Geschichten über das Reisen zu finden sind, lächelte sie bereits auf dem Cover ihr eigenes Konterfei an. Sie hielten ihr personalisiertes „Ownboard“ Magazin in den Händen. Die Fluggesellschaft hat sich anlässlich des Jubiläums der Flugroute überlegt, jedem Passagier sein eigenes Magazin zu kreieren. Dafür wurde während des Ticketkaufs eine Genehmigung für die Verbindung mit dem jeweiligen Facebook-Account eingeholt. Die dort verfügbaren Infos, beispielsweise über Interessen, besuchte Orte und die eigene Person, aber auch die vorhandenen Fotos, wurden dann in das Magazin eingebaut. Fazit: Jeder Passagier hat sein Magazin mit nach Hause genommen und die durchschnittliche Lesedauer konnte im Vergleich zu den herkömmlichen Magazinen um 1200% gesteigert werden.

Google – Projekt Ara

Seid ihr auf der Suche nach einem neuen Mobiltelefon, aber mit den angebotenen Modellen nicht ganz zufrieden? Würdet ihr gerne das Design des einen, mit der Speicherkapazität des anderen kombinieren? Dann ist Googles Projekt Ara genau das Richtige. Das neue Smartphone-System geht weg von einem Einheitsmodell und erlaubt es, das Design, die Kameralinsen und den eingebauten Speicher selbst zu wählen. Google selbst spricht davon, das Telefon „für sechs Milliarden Menschen exklusiv zu designen“. Beim System können Teile zukünftig ersetzt werden. So lassen sich ein besseres Modem, mehr Schnittstellen und sogar eine bessere Kamera aufrüsten. Für das System hat sich Google mit OpenMobile und Claro aus Puerto Rico zusammengetan.

Weitere, individuelle Trends gibt es im täglichen “Case of the Day” des nextMedia.Kompass. In Kooperation mit nextMedia.Hamburg identifiziert das InnoLab der HMS jeden Monat spannende Cases und stellt sie registrierten Nutzern exklusiv als Trendreport zur Verfügung.